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百度發布業務穩健財報 投入換增長成效凸顯

安徽快3组图 www.vdiys.icu 來源:安徽快3组图 安徽快3组图發布時間:2019/5/21 21:05:43 分類:行業動態 瀏覽量:

安徽快3组图截至5月19日,一周時間之內,中國三大互聯網巨頭BAT相繼公布了2019年第一季度前三月的財務數據,從中我們也可以一窺中國互聯網企業的轉型現狀。

各家在營收上都保持了高速增長,騰訊2019年第一季度營收854.7億元人民幣,同比增長16%;百度營收241億元人民幣,同比增長15%;阿里巴巴2019年前三個月營收934.98億元,同比增長51%。

遍觀BAT近來的業績表現,各家有喜有憂。這其中有公司自身短期非經常性因素的影響,也有移動互聯網紅利減退的影響。在新的市場環境下,為尋找未來的業績增長點,互聯網巨頭均開始了新一輪的投入換增長階段。從各自近來布局上,也大致能嗅到BAT押注未來的策略。

從財報上來看,騰訊和阿里巴巴營業收入的投資收入占比較高,而百度對自身技術投入非常執著。此前百度董事長李彥宏就曾表示,中國互聯網的發展已經從用戶紅利期逐步進入技術紅利期。這意味著技術的價值和意義正被重新認識、重新評估,以技術長久積累為代表的“長期主義”開始被越越多的人所接受。

BAT分別投向了哪里?

雖然主營業務和戰略方向各不相同,但隨著互聯網行業拐點出現和經濟轉型升級到來,BAT不約而同進入了以投入換增長的發展階段。通過橫向對比BAT三巨頭的財務數據,可以更直觀了解三巨頭的營收增長動力以及發力方向。

截至2019年3月末的三個月里,騰訊其他收益凈額為110.89億元,同比增長46.20%。也就是說,一季度超預期的272.1億元的凈利潤,有110.89億元都是由投資業務貢獻,占比高達40.75%。本季度,阿里獲得的利息及投資收益為186.65億元,占了258.30億凈利潤的72%;而在此前四個季度,阿里獲得的利息及投資收益占凈利潤的比重分別為:34.98%、33.12%、83.43%、25.72%。

同樣是投資收益所得,分析人士指出,騰訊是用流量配資金對外投資,投資成為騰訊流量變現的重要渠道。阿里是為了搭建生態圈進行的投資,兩者投資的目的并不一樣。

具體企業自身業務新培育拓展方面來看,阿里在大文娛方面傾注較多。前三個月,阿里大文娛(包含優酷、UC、阿里體育、阿里影業、大麥等多項業務)投入為各業務版塊中的最大值。此前,阿里高管表示對于大文娛的“投入無上限”。

值得注意的是,本季財報中,騰訊首次單獨披露“金融科技及企業服務”這一新部分,該服務在本季產生218億元收入,同比增長44%。

百度方面,可以看到百度始終專注于技術創新發展,自2011年以來,百度就大規模投入人工智能技術的研發,最近幾年研發投入占總收入比例保持在15%左右。今年一季度,三個月內百度在研發上面的支出就達到了41.6億元,比去年的32.9億增加了近10億元。

除在技術研發投入,隨著AI、5G的加速發展,百度在數據中心這種基礎設施上的投入也在增加。5月12日,在西安市投資環境推介暨重點項目簽約儀式上,百度與西安市人民政府簽署數據中心落地協議,百度云計算(西安)中心項目將落戶西安航天基地。此次百度云計算(西安)中心項目的落地,是百度繼在陽泉落地數據中心之后,投入云計算基礎設施的又一重大舉措。

總體來說,目前,騰訊通過投資企業賺取的投資收益的凈利潤占比呈走高趨勢,而這也對其實際經營業務的業績形成了緩沖。阿里與騰訊情況相近,凈利潤受到投資收益影響較大。相比之下,百度顯然更加注重基礎技術的投入,以期把握產業智能化的發展機遇。

百度“春晚營銷”的邏輯

央視春晚是BAT三家互聯網爭奪之地,2019年央視春晚百度成為獨家互動平臺。

百度“春晚營銷”的效果明顯,農歷正月初一,蘋果應用商店中百度及其旗下好看視頻、全民小視頻、看多多沖到AppStore免費榜前四名。3月份,百度App日活躍用戶達1.74億,同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達2200萬,同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬;智能小程序月活躍用戶達到1.81億,環比增長23%。

春晚紅包營銷無疑為百度App尋求下沉市場增量帶來了巨大成果。對百度而言,借助春晚紅包,有助于完善百度的用戶體系,以及通過紅包與手機百度、金融業務如度小滿、短視頻業務等聯動,覆蓋更多場景。不僅如此,春晚營銷活動還讓廣大用戶感知到百度App是一款集合了搜索、資訊閱讀、短視頻等等于一體的超級App。

此外,視頻類產品的成績也為百度整體用戶時長的提升帶來重要貢獻。自去年百度提出移動產品要全面擁抱視頻時代以來,一年時間內好看視頻依靠百度AI、搜索、信息流資源的運營,DAU增長了10倍。

春晚營銷背后,百度內容生態的持續建設和打通,則是用戶規模擴大、用戶粘性增強的更深層原因。作為百度App內容生態的核心支撐,百家號已從基礎建設期、平臺擴展期過渡到了精耕細作期。根據Q1財報,百度著力拓寬內容平臺與精準服務匹配,受益于此百家號內容創作者達到210萬。

人工智能的飛輪效應

飛輪效應是指為了使靜止的飛輪轉動起來,一開始你必須用很大的力氣,每轉一圈都很費力,但是每一圈的努力都不會白費,飛輪會轉動得越來越快。這也正是互聯網行業、高科技領域正在發生的趨勢,前期投入大,勢能正在積累,技術紅利期即將到來。人工智能便是當下最炙手可熱的飛輪,以BAT為代表的互聯網的企業都在重金下注AI。

在經歷前期AI算法積累之后,人工智能商業化落地成為各家競爭的關鍵要素。有別于其他互聯網公司單點突破AI技術,百度有著業內最為完善的AI生態,人工智能能力沉淀深厚。在人工智能開始規?;淶氐?019年,從本季度財報中可以看到,小度、智能云、Apollo在商業化行業落地以及合作拓展等方面,都表現出了強勁的勢頭。

作為百度人工智能業務的先鋒之一,AI操作系統小度助手和小度系列智能硬件延續了其2018年的迅猛,在商業化上進展顯著。數據顯示,搭載百度小度助手的智能設備安裝量達到2.75億,同比增長279%,月度語音查詢達到23.7億次,同比增長817%。小度助手為用戶提供短視頻、長視頻、游戲、教育等豐富的服務,應用場景也拓展至智能電視、智能汽車、平板電腦等多個領域。

根據Strategy Analytics剛剛發布的2019Q1智能音箱市場份額報告,小度出貨量排名首次升至中國市場第一,緊隨亞馬遜、谷歌躋身全球前三。百度董事長兼CEO李彥宏表示,僅僅Q1一個季度,小度智能音箱的出貨量就超越了2018全年的銷量。

自動駕駛是AI技術的皇冠,研發難度大,商業價值也最廣闊。從2017年宣布全球開放計劃開始,百度Apollo自動駕駛系統就一直備受矚目。根據2018年北京市自動駕駛車輛道路測試報告顯示,Apollo測試里程是第二名10倍以上。

今年年初,百度與保定市人民政府達成戰略合作,基于百度人工智能、云計算、智能交通等核心技術優勢,將人工智能云計算中心落地保定,共同將保定打造為新型智能交通城市樣板和人工智能示范先行區。

此外,百度與湖南長沙在路測、實訓基地建設等多層面的自動駕駛合作也在順利展開,“長沙模式”正在形成。4月1日百度與湖南當地企業聯合成立的自動駕駛公司在長沙揭牌,據悉,普通市民預計2019年下半年即有望在長沙打到無人駕駛出租車。

人工智能相關應用以及自動駕駛的背后自然要依賴云計算的加持,百度智能云延續了強勁發展勢頭。IDC近日發布的2018年下半年中國公有云服務市場報告顯示,百度智能云首次進入中國IaaS(基礎設施即服務)+PaaS(平臺即服務)云服務商前五名,而PaaS的營收同比增速超過了410%,在所有廠商中增長最快。后發先至的百度智能云,目前完全可以被視作國內云服務商第一陣營的成員。

互聯網企業把人工智能當作一個巨大的輪子,使這個輪子轉動起來需要強大的動力,這是個相對困難的過程,但一旦每個環節都積累到足夠的勢能、完成耦合,產業就會自發運轉,為參與者帶來持續的回報。

以投入換增長,犧牲短期利潤來獲取長期回報,在互聯網行業整體增速放緩的環境下,阿里巴巴、騰訊、百度、Facebook、亞馬遜和微軟都一致加大科技投入,攤薄短期利潤換取新的增長動力。投入新興業務,這少不了前期的人力物力,更需要保持戰略定力。

業務全面智能化的趨勢下,AI戰略已經走向商業化的縱深階段。李彥宏在此次財報內部信中表示,百度“以投入換增長”的策略,要求百度必須保持戰略定力,提高精細化運營能力和創新力。不論從百度深耕智能語音交互、無人駕駛等AI新業務,還是通過AI技術輸出帶動傳統業態的智能化升級,都在為百度勾畫出日漸清晰的智能藍圖。

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